业绩优秀的销售经理,一般都会被提拔为销售总监,带领一支团队,完成更高的销售业绩。但销售经理晋升之初,一般都不太适应。
比如,下属业绩不稳定,团队业绩压力大。自己每天忙着带下属,解决各种问题,也签不了多少单。这个时候,情绪很容易受影响。
其实,这是新任管理者的普遍现象。主要原因,还是管理经验不足。这节课和你分享,优秀销售总监,必须要做好的 5 点工作。
1、拆解目标,明确关键节点与核心打法
销售总监,必须对销售目标负责。
这里的销售目标,不仅包括销售额,还有其他重要销售目标。比如,分销率、区域覆盖率、拜访成功率、促销活动的执行、新客户拓展、新产品的推广等。
这些目标都应在每个季度设定,并分解到每个月、每个销售代表、每个区域,然后每个月形成一份跟踪报表,显示每天、每周的执行情况和进展。
此外,销售总监还需要明确团队工作的关键节点,以衡量下属的工作成果。比如,针对大客户销售,要在客户流程基础上运作,而且供应商多,竞争激烈。客户每走完一个采购流程,必然对外发出购买信号。
大客户的销售路线图,以客户采购流程节点、购买信号为基础,这也是销售人员前进的路径指引和「信号」灯。
对销售总监而言,这张路线图是一把尺子,用来管理和衡量下属的销售成果。关键节点一目了然,不再需要下属的模糊汇报。
2、掌握重点客户的需求及进展
占据 80% 销售额的客户,一般被定义为重点客户,非常重要。
根据「二八法则」,多走访这些客户,认真听反馈信息,真正做到为他们的利益着想,帮他们解决问题,才是销售团队的工作重点。
做好了,就能够赢得客户忠诚度,也能加速完成销售任务。
同样的道理,销售总监也要重点了解销售额占比 80% 以上的产品,包括功能、特点、价格、销售走势,甚至生产方法、成分等。
了解越多,越清楚这些产品为什么好卖,为什么是现在这样的销售走势,一有下跌趋势,就可以很快找出原因,并寻求解决方案。把这些关键信息,有效传递给团队,做好培训,团队能力就提升一大截。
3、用数据管理下属绩效
做销售,必须用数据说话。下属的绩效表现,也要用数据来分析和管理。销售总监应该非常清楚这几个关键问题:
下属的关键业绩指标(KPI)是什么?
用什么来衡量?
什么时候衡量?
怎么衡量?
衡量结果有什么用处?
比如,「拜访成功率」和「销售额」紧密正相关,这个指标就可以做为「关键业绩指标」,用来管理团队的日常工作重点。然后,在团队内部重点培训提升「拜访成功率」的方法,持续优化这一指标。
同时,也可以根据这个关键指标的表现,评估下属的工作情况。
4、有效激发下属热情
销售总监的职责,不是自己身先士卒,而是让销售团队更高效的运转。所以,激发下属的动力和热情是评估销售总监工作的关键。
作为管理者,激励是一项重要能力。物质激励和精神激励一个都不能少。物质激励可能体现在奖金、奖品、培训、旅游、假期等福利方面,而精神激励则是亲切的关怀、帮下属做好成长规划、能力提升等。
我们在之前的课程中,也专门讲过激励团队的方法,比如支付宝、韩都衣舍、惠普中国等,点击「团队管理」专区即可学习。
5、持续给团队做分享和培训
销售经理是自己出业绩,销售总监是领导别人干出业绩。
优秀的管理者,不会让基层员工「摸着石头过河」。
所以,优秀的销售总监都会投入大部门时间培训团队,定期分享成功的销售经验,点出常见的「坑」,帮下属少走弯路。通过培训,用标准化、模式化、流程化的手段,给普通员工一个平台,让他们做出超出其能力之上的业绩。
以上,就是优秀销售总监在带领团队时,必须做好的 5 件事:
1、拆解目标、明确关键节点和核心打法
2、掌握重点客户的需求及进展
3、用数据管理下属绩效
4、有效激发下属热情
5、持续给团队做分享和培训
如果你刚做销售负责人,或者目标成为销售负责人,可以按照这 5 点内容,规划和评估工作情况,提升管理能力。
课程策划:孙爽
参考来源:公众号「销售人社区」