在上一节课当中,我们学习了销售沟通中的控场三要素,分别是目标锁定,晋级承诺和过程控制。当你能把这三个要素,熟练的运用在话术沟通当中时,你就会完全掌握和客户沟通的主动权,进退有度,收放自如。
这节课是我们的第一模块「话术基本功」的最后一节课,同时,也是最重要的一节课。我们在开篇时曾引过武术界的行话「练武不练功,到头一场空」来形容基本功的重要性,而在话术基本功当中,复盘是最重要的一点,如果你学不会话术复盘,你就无法成为一个销售高手,无法签约大单。
那么该怎么复盘呢?你应该做两个动作,一个是检查目标,一个是检查话术。检查目标重点在沟通整体,检查话术重点在沟通细节。
一、复盘的重要性
复盘为什么这么重要呢?
因为复盘可以避免我们犯同样的错误,可以帮我们校正方向,可以帮我们找到规律,可以引领我们走向成功。
那什么是复盘呢?
复盘本来是一个围棋术语,指的是棋手在下完一盘棋以后,重新把棋在棋盘上走一遍,看看哪些棋走的好,哪些走的不好。把棋重新走一遍并重新思考的这个过程,就叫做复盘。
现在,复盘的概念已经被各行各业借鉴,扩大成了一种学习方法。这种方法是指通过回顾事件的整个过程,思考其中有哪些地方可以提高,有哪些错误可以避免,然后形成某种规律,应用到未来的使用场景当中。
复盘之所以能达到这样的效果,正是因为它符合人类学习的规律。
每个人的学习路径都有三种,一种是从书本上学习,一种是从别人的传授当中学习,还有一种就是从自己的经历当中学习。
你可以回想一下,到目前为止的人生当中,你认为最重要的那些人生经验,一定都是从你的失败和痛苦当中学习得来。因为只有亲身经历,你的印象才最深刻,你的痛苦才最难忘。
因为时间的不可逆,所以你的经历才如此宝贵,所以,你更要学会从自己的经历当中复盘,反思,提高。
在我们的话术课当中,我们不讲别的,只聚焦在话术的复盘上面。
请你从今天起,就要养成一个习惯,在每次和客户的销售沟通结束后,你都要进行话术复盘。
怎么复盘呢?
做两个动作,一个是检查目标,一个是检查话术。检查目标重点在沟通整体,检查话术重点在沟通细节。
二、话术复盘如何做
(一)检查目标
我们分别来介绍一下。
话术复盘的第一个动作就是检查目标。
所谓检查目标,就是指检查此次沟通是否达成了沟通目标。
我们在上一节课当中说过,在和客户沟通前,一定要设定两个目标,一个是最高目标,一个是最低目标,通过始终锁定目标,你才能控制住沟通的方向。
因此,在沟通结束后的检查目标,就能让你的整个沟通形成一个有目标,有检查的行为闭环。
检查目标时应该如何做呢?简单的说,就是两个词——对比和反思。
首先列出沟通目标,然后再列出实际达成的结果,然后对于二者对比后出现偏差的地方,进行反思,反思偏差出现的原因在哪里。请注意,这里的反思重点是和客户沟通的全过程。
比如,我对于报价的话术心得就来自于多次和客户沟通的复盘。
我最开始做销售的时候,每次接到客户打来的询价电话都会很兴奋,认为是生意自己找上了门。于是,我都会认真仔细的回复客户,对客户的提问几乎是知无不言,言无不尽。但后来我发现,几乎每个来询价的电话都没有了下文,有一些甚至我回拨过去时,都会被无情挂断。
面对这种情况,我开始复盘每一次和客户沟通的过程。
在检查目标时,我发现自己的目标设定出现了问题。我认为客户打来询价电话就是想要采购,于是我的目标就设定成为,和客户进行价格和方案协商,也就是进入到成交前的协商环节。在一次次被客户「戏耍」后,我发现,生意自己找上门的概率还是比较低的,反倒是一步一个脚印才能把路踩实,还是要从销售的第一个环节开始更为稳妥。
(二)检查话术
我们再来说说话术复盘的第二个动作,检查话术。
检查话术就是指回顾和客户沟通过程中,哪些话术对达成目标有帮助,哪些没有帮助。检查话术的重点在和客户沟通的细节上,你需要通过检查话术,总结出哪些是能继续使用的有效话术,哪些是要马上弃用的无效话术。
我们还是用前面那个,我接客户电话询价的案例来具体说明一下。
我用检查目标的方法回顾了和客户沟通的整个过程以后,我又开始用检查话术的方法去梳理和客户沟通过程的细节。同样的,我发现自己在面对客户的询价电话时,话术非常单一,基本就是单向回答价格和介绍产品卖点。这样的话术既无法达成沟通目标,也无法进一步」带客户上楼「。
因此,在整体复盘以后,我对客户来电询价的应对做出了目标和话术的调整。
首先,我把目标调整成了,确定客户的购买意向,也就是销售的第一个环节,因为我需要确认来询价的客户是否有购买的意向,还是只想打听一下价格,或者是为了和其他供应商比价。
其次,我针对性的设计了几个话术用来达成我的沟通目标。
当客户再次来电询价时,我不再像以前一样给出参数和价格,而是问客户:
「很感谢您的来电,为了更准确的给出价格,我需要您给出具体的采购要求,如果方便的话,您可以给我发一份询价单。」
或者说:
「很感谢您来我们这里咨询,为了给您提供更优质的产品和服务,我们需要根据您的具体需求来提供包括价格在内的一整套方案,所以,我们无法在电话中给出价格,请您在方便时来我们店里,我们详谈,谢谢。」
通过类似这样的话术,你就可以很好的甄别对方打来电话的真实目的,如果客户只是询价,近期并不打算买,还有可能是竞争对手打来的电话,就是为了套出你的价格,这两种情况下,对方一般很难提供完整的采购要求,而如果客户是为了和其他供应商比价,那么他的采购要求会给出的非常详细。当然,不管是哪种情况,我都可以更主动去应对,而不再像之前一样做一个被动的答复者。
听了我的经历,你是不是更懂得复盘的重要作用了呢?
所以说,养成随时随地复盘的习惯,对于你成为销售高手会有很大的帮助。
课程小结
总结一下,今天我们讲到了,话术基本功的最后一项,话术复盘。复盘的过程就是对比和反思的过程,复盘的两个动作是检查目标和检查话术。复盘本身是在从你自己的经历当中学习,复盘的作用在于不犯同样的错误,和找到成功的规律。