做电话销售的朋友,应该都有这样的体会:
打出 100 个电话,90 个都会被拒绝。拒绝的理由一般都是:不需要、我很忙,或者直接挂掉。
如何才能让电话拜访更高效?
美国企业销售培训大师史蒂芬·谢夫曼,在《销售的第一修炼》一书中讲到,一流电话销售,都有 6 点工作习惯。
因为内容篇幅较长,我将分成 2 节课程和你讲述。这节课,我们先讲前 3 点工作习惯。
课程开始前,你还需要知道一个前提,谢夫曼打拜访电话的目的,是预约潜在客户见面。
如果你打电话,不是为了预约见面,也没有关系,道理都是互通的。依然可以学习这 6 点习惯,提升电话沟通能力。
习惯一:对着镜子打电话
很多人可能会认为,声音是天生的,自己改变不了。
但谢夫曼认为,运用一个小技巧,就可以让你的声音听起来更悦耳,就是对着镜子打电话。
使用镜子,你就能看到自己打电话的表情,从而提醒自己保持微笑。而当你微笑时,这些「笑」的肌肉会影响你的嗓音,让你的声音听起来更加悦耳。
这个方法听起来有些不可思议,但确实有公司正在运用这个方法,提高电话沟通能力。
比如,武汉美利风险管理中心。
每当有新客服入职,公司就会为她们每人发放一面镜子,还写有一句「你笑起来很美」。
在日常工作和电话沟通时,这面镜子会提醒你,始终保持耐心和甜美的声音与客户沟通。
习惯二:用计时器,记录通话时间
为什么要使用计时器?主要用来记录:一次成功的拜访电话,具体需要花费多长时间。
之所以这样做,是因为它可以让你准确地知道:
你每天应该花费多长时间、打多少个电话,才能成功预约到一次与潜在客户见面的机会。
从而让你更有目的、更高效地展开工作。
比如,通过使用计时器,谢夫曼发现,一次成功预约大概需要 40 分钟时间,每天打 15 个电话。
因此,他每天给自己定的目标就是:用 40 分钟时间,打 15 个电话,跟其中 7 个人完成通话,从而敲定 1 次会面。
习惯三:找身边人,面对面练习
谢夫曼在书中还提到:他刚从事电话销售工作时,也很难跟客户约到见面机会。
后来,他意识到,想要约客户见面,必须先学会如何与客户交流,他开始有意识地练习,电话拜访这个技巧。
具体方法是:
他让妻子扮演潜在客户,他扮演电话推销员,然后模拟一场真实的电话交流场景。
期间,妻子会向他提出一系列的问题,他来逐个应对回答。他们就这样一直练习下去。
直到谢夫曼掌握了正确的电话沟通策略。
这种刻意练习,虽然看起来很笨拙,却极大提高了谢夫曼的电话交流技巧,被他称作「最有价值的时间投资之一」。
但是,当谢夫曼向别的电话推销员这么建议时,他们一般会说:算了吧,我才不需要,我每天都在打推销电话。
其实,谢夫曼认为,打推销电话并非真正的练习。
因为在电话沟通中,销售人员一般会集中精力去沟通,而不是想着练习曾经学到的技巧。
因此,谢夫曼郑重建议:
如果你觉得自己难以应对客户提问,可以找身边的朋友、同事或亲人陪你练习,直到你的应答技巧炉火纯青为止。
以上,就是一流电话销售必备的 3 个工作习惯:
1、对着镜子打电话。
2、用计时器,记录通话时间。
3、找身边人,面对面练习。
大部分时间,当我们对一项工作感到抵触、厌烦甚至恼怒,并非我们真的不擅长,或者不适合。只是我们从没有静下心来,理解这份工作的核心方法。
以上 3 个习惯,请你和你的团队,马上实践起来。
课程策划 :赫海娜
课程审阅:何川
参考资料:史蒂芬﹒谢夫曼《销售的第一修炼》